Multiplexado

Tô aproveitando o fechamento do período de Cannes para dar uma arrumada na casa. Estive praticamente quatro meses imerso em um grande volume de trabalho e abstinência social. Período esse que se fechou há pouco, com o término do julgamento dos leões.

No segundo semestre de 2007 (tá fazendo um ano), embarquei numa nova jornada. A jornada onde regressei ao mercado de produção de propaganda.

Deixei de trabalhar com atividades de user experience em fábrica de software, assunto largamente comentado nesse site, para voltar ao mercado de comunicação lidando com todo tipo de tecnologia que propicie experiências interativas.

Como bom humanista que aprendi a ser, estou trabalhando com tecnologias da mídia numa pegada de propaganda, sem a burocracia e engessamento da TI tradicional quando tenta produzir para publicidade. Estou absolutamente convencido que não dá para atender o mercado de propaganda emulando o comportamento de empresas de TI dentro das agências, modelo mais usado hoje.

Voltei para o mundo da publicidade na condução de minha própria produtora, a Adjetiva. Essa empresa possui programadores malucos que desejam ser caras de propaganda, e não de TI. Tem gente de criação que cria junto com programador. E todo mundo cria junto ou alinhado com o diretor de criação das agências que a gente atende. A gente conversa com gente, com video, com audio, com 3D, com ilustração ou o que mais se faça necessário na produção dos trabalhos. Todas as pessoas se envolvem com os projetos e constroem coisas de maneira transdisciplinar. A gente acredita que isso faça toda a diferença.

Essa produtora, nascida em setembro de 2007, conseguiu na sua tenra idade produzir um dos shortlists de Cannes conquistados em 2008 pela AgênciaClick, em um ano tão difícil para o nosso país nesse festival. Pelo menos para mim, esse shortlist tem peso de ouro principalmente por ser um indicativo que o nosso jeito de pensar está dando certo.

Daqui eu encerro essa coisa de falar da empresa pelo fato desse espaço ser pessoal. Aqui não falarei muito de campanhas, como muitos blogs excelentes por aí. Vou tentar colocar linhas de raciocínio e estabelecer um viés de análise de produção técnica, território praticamente virgem no campo das blogagens de propaganda. Estou todos os dias buscando qualificação técnica para ser um cara de comunicação que entenda bastante de TI (ou vice-versa). Essa vem sendo a minha vida profissional, e quero dividir isso com vocês por aqui.

Quero conversar com a nerdaiada que tá fazendo a revolução. A nova ordem da produção interativa. O programador criativo, o diretor de arte que manja muito do meio, o diretor de criação que quiser entender como funciona uma tecnologia aqui comentada e quiser usar isso de input criativo, redatores e pessoas que gostem de propaganda interativa.

Começou, e tem muito pano pra manga! Abraços...

Marcadores: conceitos, produção, propaganda interativa